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與周傑倫聯名的"烏龍"傷粉絲的心

[周傑倫] 與周傑倫聯名的"烏龍"傷粉絲的心

2023-09-18 | 來源: AI鯨選社 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“22周年，最喜歡的一張專輯，爺青回。”

9月14-8日，奈雪的茶聯名薄盒APP，推出的范特西音樂宇宙系列聯名產品爆火了，很多人開始在朋友圈曬這杯聯名奶茶，配文喜歡周傑倫，甚至“奶茶味道都加了Buff。”

據統計，當天這系列聯名奶茶的首日銷量是146萬杯，總計銷售額0.3億元，不可否認，很多人都是沖著喜歡周傑倫的情懷買單。這筆聯名也很成功，網絡熱議堪比“茅台聯名瑞幸”。

但實際上，這波聯名的實情與大眾的認知存在偏差，很多人以為是奈雪聯名周傑倫。微博大V“Music_Data”就爆料：經多方確認，是奈雪的茶和薄盒聯名，並不是跟周傑倫聯名，請知悉！

簡單來說，這波聯名涉及到4家公司。奈雪的茶，是品牌合作方；薄盒APP，是開發范特西音樂宇宙的公司；次世文化，是元宇宙中VBS音樂人的提供方；傑威爾音樂，是授權薄盒范特西IP的版權方。而明星周傑倫，只是傑威爾音樂的第二大股東。

這其中最關鍵的公司是“薄盒App”，是一家區塊鏈IP開發商。一家與薄盒APP合作過公司告訴AI鯨選社，薄盒只有3個人，很多技術用的第三方服務商。就是這家很小的公司，卻有資源能夠拿到周傑倫專輯的數字IP開發版權，當然僅是音樂專輯《范特西》的一次授權合作。

因為不是直接請的周傑倫代言，所以奈雪在聯名宣傳中也決口不能提周傑倫，周傑倫也拿不到奈雪的銷量收益。

但用戶們並不了解，都是沖著周傑倫買了奶茶，很多發了“奈雪聯名周傑倫”話題詞的微博都變成烏龍。這裡就不得不說，數字IP聯名這項新事物，很多IP經紀公司並不了解，授權的細則規范不清楚，就會被無限放大。消費者不了解這些背後公司的業務，也會被那些含糊不清的宣傳引導消費，這其中，恐怕只有奈雪的茶是最大贏家。

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在很多傑迷眼中，范特西是周傑倫最重要的一張專輯。這張專輯發布後，周傑倫橫空出世，從此開始了22年的華語樂壇頂流之路。

相比SHE等同時代頂流歌手，所有音樂IP版權方留在了原音樂公司，解約後甚至不能唱原來的歌。周傑倫則很有遠見，在2007年成立了傑威爾音樂，將自己的音樂版權等IP授權給這家公司打理。

這次奈雪的聯名合作，就是傑威爾授權《范特西》專輯版權給薄盒App，而薄盒App就將專輯封面的版權跟奈雪聯名，並且深度開發了范特西音樂宇宙產品。

奶茶鑰匙款39.9元，聯名款奶茶58元起，聯名款月餅禮盒198元起，價格不菲的聯名產品，消費者還是蜂擁買單，聯名奶茶首日狂賣146萬杯。

很多人買的就是情懷，因為這張專輯的封面很經典，是周傑倫帶著紅色連衣帽，很多人一看到就想到《簡單愛》《雙截棍》等專輯裡面的音樂。而范特西這個英譯詞語也被周傑倫注冊，此後周傑倫還出過一張《依然范特西》的專輯，也拿了不少音樂大獎。

奈雪的杯子/杯墊/袋子/黑膠禮盒等等一大推周邊，都印著周傑倫那張紅色連衣帽封面。

這麼多產品用聯名覆蓋，以及大家並不了解薄盒APP這家公司，就都以為是周傑倫的經紀公司，很多人想當然的以為是周傑倫知情且授權的重要聯名。

還有一層因素也很重要，就是大家聯想近期茅台和瑞幸的聯名，想當然地認為，這是奈雪眼紅瑞幸的出圈，於是聯手周傑倫的一次重磅出擊。

畢竟奈雪是上市的新消費奶茶企業，最新市值達到了81港億元。大家相信奈雪也有這實力聯名周傑倫，而不是和IP二道商合作。